Cómo se calcula la participación

Cómo se calcula la participación

A menudo escuchas acerca de compartir y por lo que entiendes este dato indica el porcentaje de audiencia televisiva, en cualquier caso, no te queda claro qué es y sobre todo cómo se calcula la participación. Bueno, si realmente te estás haciendo estas preguntas, entonces déjame decirte que terminaste en el lugar correcto en el momento correcto, porque en esta guía mía te hablaré sobre este mismo tema.

En este artículo haré todo lo posible para explicar el proceso mediante el cual se recopilan los datos de audiencia y cómo se calcula la participación. También mostraré y explicaré una fórmula matemática que se utiliza para este propósito. Puede que al principio parezca un poco complicado, pero te aseguro que si te dedicas a leer este post te darás cuenta de que en realidad no es nada tan difícil.

Entonces, si desea satisfacer su curiosidad y comprender cómo calcular la participación, continúe leyendo a continuación. Tómate unos minutos solo para ti y ponte cómodo frente a tu dispositivo. Llegados a este punto, ¡solo me queda desearles una buena continuación!

Índice

que es compartir

Primero que nada, creo que es necesario explicar mejor. que es compartir. Este término se utiliza para indicar el porcentaje de audiencia que está viendo un programa de televisión en un momento concreto respecto a toda la audiencia disponible en ese momento. Sin embargo, a partir de aquí es necesario hacer una pequeña aclaración, ya que a partir de 2022 la cuota También tiene en cuenta el contenido en streaming vistos desde ordenadores, smartphones, etc... y por lo tanto ya no son sólo programas vistos en la televisión. Te contaré con más detalle sobre este tema más adelante en esta guía mía.

Para explicar mejor el concepto, ahora les pondré un ejemplo: si una película tiene un share del 30%, entonces significa que el 30% de todas las personas que están viendo televisión en ese momento o que están usando dispositivos inteligentes para ver contenido en streaming , están viendo esa película en ese preciso momento. Como bien se puede imaginar, por tanto, la cuota no es un dato absoluto, sino más bien es un hecho relativo.

Quizás te preguntes OMS recoge estos datos y sobre todo como los recoge. Pues bien, la empresa que realiza esta fascinante tarea en Italia se llama Auditel. Sin embargo, esta empresa no recopila los datos de todos los italianos, porque de lo contrario sería un trabajo realmente enorme. De hecho, la empresa utiliza un sistema de muestreodicho SuperPanelcompuesto por 16.100 familias distribuidas por toda Italia y éstas están formadas por personas de todas las edades, de diferentes condiciones económicas y sociales, que representan las costumbres de los italianos.

En los hogares de estas "familias muestra" un dispositivo llamado Metros que se utiliza para recoger datos y enviarlos a Auditel y la herramienta realiza esta tarea las 24 horas del día.En cuanto a los dispositivos inteligentes, Auditel utiliza un software llamado SDK que cumple el mismo propósito. Por lo tanto, no hace falta decir que las familias en cuestión no están siendo espiadas en absoluto; al contrario, saben muy bien que los datos de su audiencia se enviarán a la empresa para su procesamiento y, en general, las familias también reciben una pequeña compensación. de la empresa a cambio de sus datos.

Hablando de tratamiento de datos, debes saber que cada mañana a las 10:00 Auditel publica los datos relativos a la audiencia del día anterior y los pone a disposición de algunas empresas interesadas. En cualquier caso, también puedes consultar todos los datos recogidos semana a semana a través de esta página de la web oficial de Auditel. Se trata de datos disponibles públicamente y, por tanto, no son nada secretos.

La cuota es un dato muy importante para las emisoras de televisión y para anunciantes. Esto se debe a que es capaz de proporcionar información sobre los ratings de un programa y su capacidad para atraer espectadores. La cuota representa la popularidad de un programa y, por tanto, no hace falta decir que una cuota elevada aumentará los precios de las inserciones publicitarias.

¿Cómo se calcula el share de televisión?

compartir tv

Después de leer el primer capítulo de esta guía, quizás ya entiendas ¿Cómo se calcula el share de televisión?sin embargo, la fórmula a utilizar es: (número de espectadores de un programa)/(número total de espectadores en todas las diferentes redes en ese momento)x100. El resultado obtenido es un porcentaje que representará el porcentaje de oyentes de ese programa determinado en ese momento determinado.

Para aclararlo con un ejemplo práctico, tratemos de imaginar que en este momento tres millones de personas están viendo un programa de televisión y que en este momento hay diez millones de personas en toda Italia que están viendo la televisión. Entonces para calcular la participación tendrás que hacer (3.000.000/10.000.000)x100 que es el 30%. ¿Todo claro? ¿Sí? ¡Muy bien! No es nada tan difícil, ¿verdad?

Sin embargo, debes saber que existen. muchos otros datosademás de las cuotas, que son recopiladas por Auditel y que sirven para proporcionar información valiosa a las emisoras de televisión y a los anunciantes y que ahora detallo a continuación para que el razonamiento sea completo.

  • Escucha promedio (AMR) — esta cifra indica el número medio de espectadores de un programa. Se calcula tomando la relación entre la suma de espectadores presentes en cada minuto y la duración en minutos del intervalo considerado.
  • Penetración — esto representa el porcentaje de oyentes que pertenecen a una categoría específica. Para aclarar, la penetración podría revelar, por ejemplo, cuántos jóvenes de 18 años ven un programa específico en comparación con todos los jóvenes de 18 años que están viendo televisión en ese momento.
  • contactos netos — estos datos revelan personas individuales que ven al menos un minuto de un programa. También es llamado Cobertura.
  • Minutos vistos — como se puede comprender fácilmente, estos datos indican el número medio de minutos vistos por los espectadores de un único programa.
  • Permanecer — estos datos indican cuán "leal" es un espectador a ver un programa. Se calcula como una relación porcentual entre el número de minutos vistos y la duración del programa en cuestión.

Para más información te invito a leer esta página en el sitio web de Auditel que explica con más detalle todo el proceso de recopilación y procesamiento de datos de audiencia.

Cómo se calcula la cuota de streaming

Televisor con logotipo de DAZN

Como ya he comentado, cuando Auditel calcula el share también tiene en cuenta los contenidos vistos en streaming, dado que se han vuelto cada vez más populares en los últimos años. Sin embargo, esto plantea varias dudas sobre la fiabilidad de los datos publicados por Auditel y ahora intentaré arrojar más luz sobre cómo calcular la cuota de streaming.

El sistema mediante el cual Auditel recopila datos para medir los índices de audiencia a través de dispositivos inteligentes como smartphones, tablets, Smart TV, etc. se llama sistema de censo. En resumen, Auditel utiliza un sofisticado software que se instala en los reproductores de estos servicios, llamado SDK+medidor focalque permite detectar el escucha real de un determinado contenido en streaming, excluyendo así el inicio de transmisión o el solicitud de flujoes decir, alguien que inicia una transmisión por unos instantes y luego la detiene inmediatamente.

Actualmente, esta detección se realiza en contenidos en streaming proporcionados por plataformas como DAZN, Discovery, La7, Mediaset, Rai y Sky, que representan buena parte de los contenidos vistos en streaming en Italia.

El conjunto de audiencias share de televisión calculadas a través del sistema de muestreo sumadas al total de audiencias de streaming calculadas a través del sistema censal, dan vida al concepto de Audiencia total y por tanto a los datos más reales que incluyen todas las valoraciones en todas las plataformas.

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