¿Quién será el jugador brasileño en 2024?
La jugadora brasileña es una mujer de clase media, de entre 35 y 39 años, que vive con sus hijos y juega en su smartphone, pero que no se considera una gamer. Este perfil que personifica al público es el resultado de la más reciente Encuesta Games Brasil 2024 (PGB 2024), publicada este martes (27) y que muestra un poco de la cara y los gustos del consumidor brasileño en materia de videojuegos.
La encuesta fue realizada por SX Group y Go Gamers en colaboración con Blend New Research y ESPM, escuchando a 13.360 personas en los 26 estados brasileños y el Distrito Federal entre diciembre de 2023 y enero de 2024. Y el resultado muestra un poco de la cara de este jugador, aportando cifras interesantes que ayudan a comprender el mercado en su conjunto.
Este perfil descrito anteriormente, por supuesto, es un retrato muy general de los números que presenta la investigación, pero ayuda a darle cara al llamado jugador promedio, es decir, a la mayoría de las personas que dijeron consumir algún tipo de juego electrónico. De hecho, el número de encuestados que dijeron jugar aumentó respecto al año pasado, alcanzando el 73,9%.
Esto supone, en términos prácticos, que prácticamente tres de cada cuatro personas utilizan los juegos electrónicos como forma de entretenimiento. En 2023, esta cifra fue del 70,1%, lo que representa un aumento de 3,8 puntos de un año a otro. Más aún, en 2024, el 85,4% de los encuestados afirmó que considera los juegos su principal forma de entretenimiento.
"Los juegos juegan un papel cada vez más importante en el día a día de los jugadores brasileños, consolidándose como una plataforma de diversión, motivación, socialización e identidad", afirma Guilherme Camargo, socio de SX Group y profesor de posgrado de la ESPM.
Smartphones y rechazo al término gamer
Aunque siempre pensamos en los gamers como aquellos jugadores que tienen la consola de última generación y que consumen todos los grandes lanzamientos del mercado, la Encuesta Game Brasil mostró que, de hecho, ese perfil es minoritario en el país. De hecho, la plataforma más popular entre el público es precisamente el smartphone.
Los dispositivos móviles lideran con diferencia la preferencia del público, con un impresionante 48,8%. La cifra es ligeramente inferior a la de 2023, cuando el 51,7% de los encuestados dijo que prefería su móvil a jugar. Aún así, la diferencia con respecto a otras plataformas sigue siendo más que considerable. El segundo lugar lo ocupan los ordenadores (22,6%), seguidos de las consolas (21,7%).
Y es cuando miramos dentro del mundo móvil que nos damos cuenta de lo preciso que parece ese perfil inicial presentado por PGB 2024. Según la encuesta, el 61% de los que juegan en smartphones son mujeres. En general, tienen entre 30 y 39 años (31,3%) los que utilizan el sistema Android (77%), probablemente un Samsung (44,3%). Y, sobre todo, se consideran simplemente jugadores ocasionales (66%) y no incondicionales.
Este último detalle es muy interesante cuando analizamos esta cuestión del reconocimiento. La encuesta preguntó a más de 13 mil encuestados si se consideran gamers y, entre las mujeres, ninguno predominó. Mientras que el 57,3% de los hombres dijo que sí, el mismo 57% de las mujeres rechazó el término.
Entre las diversas razones que ayudan a explicar esta diferencia, la Encuesta Game Brasil apunta precisamente al perfil adoptado por cada género. Mientras que el 61% de las mujeres prefiere los smartphones, entre los hombres predominan las consolas y los ordenadores, con un 61,5 y un 66,9% de preferencia masculina, respectivamente. Y, como señala el estudio, la audiencia móvil tiende a identificarse menos con el término gamer que en otras plataformas, donde este compromiso es mayor y más verbal.
“Los jugadores de consola tienden a buscar una experiencia más social, valorando la interacción con comunidades en línea, además de tener un apego a la nostalgia. Por otro lado, los jugadores de computadora buscan una experiencia más inmersiva, tienen preferencia por grandes franquicias, les gusta explorar una variedad de juegos y se consideran jugadores. Finalmente, los jugadores móviles valoran la comodidad, la accesibilidad y prefieren juegos más casuales. Suelen involucrarse menos con la comunidad de jugadores”, analiza Carlos Silva, socio de Go Gamers.
El jugador cada vez más viejo
Entre las diversas selecciones realizadas por la Encuesta Game Brasil 2024, hay algunas que llaman más la atención. El principal es el envejecimiento del público, que dista mucho de ser el adolescente que juega solo en su habitación.
Los grupos de edad más representados son el de 30 a 34 años, con un 16,2%; y de 35 a 39 años, con el 16,9%. Curiosamente, el público más joven, de entre 20 y 24 años, representa sólo el 14,6% del total. Comprueba los datos:
- De 16 a 19 años: 10,2%
- De 20 a 24 años: 14,6%
- De 25 a 29 años: 14,6%
- De 30 a 34 años: 16,2%
- De 35 a 39 años: 16,9%
- De 40 a 44 años: 11,7%
- De 45 a 49 años: 8,1%
- Mayores de 50 años: 7,9%
Este grupo de edad muestra claramente el envejecimiento del jugador brasileño y está en línea con otros datos identificados por la investigación: el 70,2% de las personas juega desde que eran niños. Y este cruce demuestra que gran parte de ese total se encuentra en el rango de 30 a 39 años, lo que puede indicar una dificultad para renovar al público.
En definitiva, estos números indican que la mayoría de jugadores actuales son los mismos que hace años, es decir, aquellos que crecieron con videojuegos de todo tipo. Por un lado, resulta interesante ver este mantenimiento de los usuarios durante tanto tiempo, pero también levanta una señal de alerta cuando vemos que las nuevas generaciones (entre 16 y 19 años) son casi una minoría dentro del escenario general.