Renacer | El éxito de la telenovela superó incluso a la todopoderosa Netflix
La “muerte de la televisión abierta” se ha anunciado varias veces a lo largo de los años, desde la popularización de la televisión por cable en los años 90 hasta la reciente explosión de la guerra del streaming en los años 2020. En todas, sin embargo, la televisión supo renovarse y seguir adelante con su programación, una hazaña que, aquí en Brasil, se debe en gran medida al poder de las telenovelas. y el nuevo Renacido es la mayor prueba de ello.
Con más de 70 años de emisión, las telenovelas brasileñas siempre han jugado un papel muy importante en la construcción de la identidad cultural de nuestro país, teniendo un alcance popular que ni Netflix u otras plataformas digitales han logrado alcanzar hasta ahora.
El éxito de Renacido muestra cuán cierto es esto. La nueva versión de la serie de Benedito Ruy Barbosa emitida originalmente en 1993 acaba de recibir una nueva versión de TV Globo y ya se consolida como una de las mayores expresiones del poder de las telenovelas. Según datos de Kantar IBOPE, difundidos por el diario Folha de São Paulo, la telenovela es actualmente el producto más visto de todo Globo, superando incluso a BBB 24, con un promedio semanal de 70 millones de espectadores. Netflix, el servicio de streaming más grande del mundo, tarda casi un año en alcanzar esta cifra.
Renascer atrae al público masculino joven
Según datos difundidos por el diario, las dos primeras semanas de la telenovela, encargada de cubrir la primera fase de la trama de José Inocêncio, totalizaron más de 311 millones de horas vistas sólo en televisión. Una cantidad un 40% mayor que las horas vistas El agente nocturnola serie número uno de Netflix, en el mismo período.
Esta inmensa audiencia también llama la atención por un factor muy particular, que no se veía en la emisora desde hacía dos años, nada menos durante Pantanal, Otro remake de gran éxito de TV Globo: gran parte de la audiencia televisiva Renacido proviene de hombres, tanto de 12 a 17 años como de 18 a 24 años.
Esto significa que incluso con tantos productos dirigidos a adolescentes en Netflix y otras plataformas como Amazon Prime Video, HBO Max, Disney+ y Star+, los jóvenes han dividido su atención con la buena televisión de siempre. Más precisamente con una telenovela de las 21, atracción que históricamente tiene un público mayoritariamente femenino.
Las telenovelas tienen seguidores en todo Brasil
Desde hace poco más de doce años en Brasil, según un estudio publicado en 2023 por Comscore, Netflix tiene más de 50 millones de usuarios únicos por mes en el país, habiéndose convertido en uno de los principales vehículos de entretenimiento nacional.
A pesar de todo esto, es necesario considerar algunos factores en la ecuación de popularidad de la plataforma, como el hecho de que el gigante del streaming es un servicio pago -que depende de una red de Internet viable para acceder- y todavía “es un bebé” en comparación con Rede Globo, fundada en 1965 y que logró infiltrarse en los puntos más lejanos del país con una distribución de calidad.
A esto se suma el hecho de que las telenovelas, en particular, forman parte de la identidad cultural de Brasil desde hace años, siendo importantes no sólo como entretenimiento y exportación, sino también como vehículo de reflexión social.
Para que os hagáis una idea, a finales del año pasado, el propio Bruno Luperi, autor de la nueva versión de Renacido y nieto de Benedito Ruy Barbosa, incluso habló de ese poder de difusión cultural y social de las telenovelas.
“En la época de la telenovela Velho Chico, íbamos a comunidades quilombolas y yo llegaba a lugares donde sólo había una iglesia evangélica, TV Globo y cerveza. Allí ni siquiera se disponía de servicios sanitarios básicos. De hecho, hoy me atrevo a decir que el fútbol y las telenovelas son huellas de unidad nacional”, comentó el autor en la rueda de prensa de la primera fase del serial.
El renacimiento es parte del imaginario brasileño
Esto, por supuesto, ayuda a comprender parte del éxito de Renacidoque además se destaca entre tantas otras obras por ser precisamente una telenovela “con aire brasileño”, que habla de regionalidades, costumbres y creencias del interior del país.
No es de extrañar que su primera versión haya causado sensación a nivel nacional y todavía se considere uno de los mayores éxitos de la emisora, un fenómeno que ahora vemos repetirse, con el tiempo, la evolución digital y la oferta de contenidos adecuados.
Poco más de cuarenta días en el aire, Renacido Ya está en su segunda fase, protagonizada por Marcos Palmeira. Según datos recientes difundidos por la Rede Globo, en sus primeras cinco semanas de emisión, la trama de José Inocêncio superó en audiencia y participación a las dos telenovelas anteriores de la cadena: Tierra y Pasión Es Cruce.
En São Paulo, la telenovela obtuvo 26 puntos de audiencia y 44% de participación, mientras que en Río de Janeiro el promedio parcial fue de 28 puntos de audiencia y 46% de participación. En términos prácticos, esto significa que alrededor de 14,5 millones de hogares estaban viendo el programa sólo en los dos estados. En términos de comparación, la adaptación de acción real de una pieza producida por Netflix -y que tiene un perfil de audiencia similar al identificado por Kantar Ibope para la trama brasileña- alcanzó 18,5 millones de visualizaciones en todo el mundo.
Fuente: Folha de São Paulo