La audiencia de YouTube en Brasil supera a Netflix y TikTok combinados

YouTube fue la plataforma de vídeos online más vista por los brasileños en 2023, según datos de Kantar Ibope Media. Al considerar otras formas de consumir videos, la compañía solo tuvo una audiencia menor que la televisión abierta en el período, superando a la televisión cerrada, a su rival TikTok e incluso a Netflix.

El informe señala que el 74% de la audiencia de vídeo en Brasil se distribuye entre TV lineal (abierta o cerrada), mientras que el 26% se destina a plataformas online. En este segmento, YouTube lidera holgadamente, con un 16,1% del total, seguido de Netflix, con un 4,3% y TikTok, con un 3,9%. La suma del resto de servicios de la categoría alcanza sólo el 11% de cuota, es decir, menos que el servicio de Google.

Los datos muestran que la herramienta aún mantiene un largo dominio en el mercado y ha sabido adaptarse a los cambios de escenario de los últimos años, como la adopción de Shorts para competir con videos cortos, más formas de monetización para mantener los canales en línea. plataforma y la expansión de vidas.

Disputa en la cima

También hay algunos puntos interesantes al analizar el resto de nombres de la lista: Netflix y TikTok tienen una gran distancia respecto al resto, que no llegan ni al 1% de cuota. Vale recordar que Netflix es un servicio pago e incluso finalizó su plan básico el año pasado.

La presencia de TikTok refuerza el impacto de la red social en Brasil y esta porción podría ser aún mayor en 2024 con la estrategia de la empresa de invertir en videos de mayor duración, compitiendo directamente con YouTube.