Los jóvenes han pasado de Google a TikTok como motor de búsqueda, según estudio
La Generación Z (personas nacidas entre la segunda mitad de los 90 y 2010) ha pasado de Google a TikTok como principal buscador para las más variadas necesidades. Así se desprende de una encuesta reciente de la empresa tecnológica estadounidense Adobe publicada por el sitio web alemán DW.
TikTok gana popularidad, pero Google sigue reinando
Según la encuesta, el 64% de los jóvenes prefiere utilizar la plataforma china de vídeos cortos para responder preguntas que van desde encontrar un restaurante hasta aprender a activar una bombilla inteligente.
El contenido más corto y directo de TikTok es eficaz a la hora de enseñar pasos o explicar por qué un establecimiento merece la atención del usuario. Además, los algoritmos de la red social parecen ser más precisos a la hora de dirigir exactamente lo que la persona busca. Como resultado, la aplicación ByteDance captó el interés de una generación que quiere más velocidad y dinamismo en sus búsquedas.
Por otro lado, Gigante de Buscas sigue liderando el ranking de aplicaciones utilizadas para la investigación. Esto se debe a que las otras generaciones, tanto la X (nacida entre 1965 y 1980) como la Y (nacida entre 1981 y 1996), siguen prefiriendo utilizar el servicio tradicional de la empresa Moutain View.
Cabe recordar también que hay más información en la base de datos de Google que en la de TikTok, ya que el buscador se lanzó en 1997, mientras que la red social china llegó en 2017.
Google vigila TikTok
Esta no es la primera vez que la aplicación ByteDance se plantea como una posible amenaza para el gigante de las búsquedas. En un estudio interno de 2022, Google señaló a TikTok e Instagram como posibles rivales del “status quo” creado por la empresa en lo que respecta a las búsquedas online.
En su momento, el vicepresidente senior de la compañía estadounidense, Prabhakar Raghavan, destacó que las nuevas audiencias preferían utilizar las mencionadas plataformas para buscar personas, lugares y productos, en lugar de utilizar Google.
En este camino, es posible que el número aumente con el tiempo, pero las Big Tech ya están trabajando para mejorar su mecanismo con la ayuda de la inteligencia artificial. Por ejemplo, Google lleva unos meses probando la IA generativa en la búsqueda, lo que parece tener el potencial de hacer que este espacio esté "actualizado" para un mundo cada vez más dominado por la IA. En el mismo sentido, la compañía también trae la búsqueda integrada a Gemini, su chatbot de IA.
En cualquier caso, el auge de TikTok parece haber sido suficiente para que Google se convenciera de que mostrar los resultados de TikTok en la búsqueda también podría ser una buena forma de intentar contener el aumento del número de personas que lo dejan de lado a la hora de realizar una búsqueda. En Internet.